Protocolo de investigación: La pared de imágenes

Sabemos el gran peso que tienen las palabras... pero, ¿y el peso de las imágenes?


Quien no haya dudado nunca de la fiabilidad de su cuestionario cuantitativo o haya comprobado que su estudio cualitativo era difícil de generalizar, que tire la primera piedra.

¿Y si los métodos híbridos, que combinan datos cualitativos y cuantitativos, pudieran conciliar las ventajas de ambos enfoques?

Ejemplo de selección de imágenes para una pared de imágenes


¿Cómo funciona la pared de imágenes en línea?


Los investigadores de marketing llevan mucho tiempo explotando el poder de las imágenes para entender lo que los consumidores no dicen, ya sea por elección o simplemente porque no son conscientes de ello. Sin embargo, la interpretación de los protocolos de la antropología visual es compleja y a menudo poco generalizable...

Es esto lo que me ha llevado a publicar un nuevo artículo en Marketing Research and Applications, esta vez sobre el protocolo de la pared de imágenes en línea (puedes verlo